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至顶网云计算行业会议三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

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2017 IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典昨日在中国传媒大学盛大开幕!创享节首日,各大营销板块和圆桌论坛火热开展,案例类全场大奖揭晓,由云中九歌广告有限公司报送的“红牛考试季:红牛能量自习室“案例摘得全场大奖桂冠!

来源:至顶网云计算频道 2017年5月19日

关键字:IAI

2017 IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典昨日在中国传媒大学盛大开幕!创享节首日,各大营销板块和圆桌论坛火热开展,案例类全场大奖揭晓,由云中九歌广告有限公司报送的“红牛考试季:红牛能量自习室“案例摘得全场大奖桂冠!第17届IAI国际创享节由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,IAI国际广告研究所协办,中央电视台广告经营管理中心战略支持,为期三天的2017 IAI国际创享节转眼翌日,三大全场大奖悬念揭开,火热出炉!由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”、滴滴出行报送的“滴滴大数据预测”、Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸”在全场大奖PK环节上表现优异,分别荣获影视类、平面类、公益类年度全场大奖!在品牌主题演讲、品牌专场分享之后的全场大奖PK环节将大会推向高潮,三个作品类全场大奖实至名归,唱响第17届IAI国际广告奖的华丽章!

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

在三大全场大奖PK环节,5件影视类、1件平面类和4件公益类作品展开精彩比拼和角逐,在别开生面的展示和评委问答后,评委和现场观众的投票称为作品获胜关键。最终由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”、滴滴出行报送的“滴滴大数据预测”、Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸”在候选作品中强中取胜,脱颖而出,一举夺得三大年度全场大奖!至此,加上昨日案例类全场大奖“红牛考试季:红牛能量自习室”的出炉,2017年度全场大奖已经全部揭晓,第17届IAI国际广告奖经过近一年的报奖、初审、终审工作终于向业内交上了一份完美答卷。

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

回顾三大全场大奖,影视类中,由湖南顺风传媒有限公司报送的“婴儿合唱挑战汪峰”案例成为王者。该广告片的创意来源于法兰琳卡冠名综艺《中国新歌声》,为了突出品牌的自然属性,创意团队巧妙将婴儿哭声融于《我爱你中国》的旋律,在国庆时节中国干扰声音中“突围”,从贴切的关联、更需要原创、撩动人心三个角度出发,产生独特的idea,婴儿的声音就是真实的反映中国心声的歌声,更加契合国庆节的时间节点,广告片赢得掌声阵阵。这是一次借势传播、更是一次品牌点滴的累积,形象生动,不失情感。

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

放眼平面类,由滴滴出行报送的《滴滴大数据预测》动态海报一鸣惊人,成为该类别唯一候选者,以势在必得之势赢得殊荣。在大数据海洋,如何向大众传递真正的诉求成为痛点所在。四幅海报在PK环节得以展示,旨在通过该海报进行滴滴的科技品牌形象传播,传递滴滴大数据的真实性和严谨性,并通过幽默、重构进行创意呈现。透过该海报,科技已然不是冰冷的生活态度,而是有爱并且充满温情的生活方式。

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

最后让我们聚焦公益类,公益和商业的区别在于探究人性的深与浅。在数字时代,公益广告的表现形式逐渐多样化,也更能唤起社会思考。在四个候选者中,由Cheil 杰尔广告报送的“取款机爸爸” 赢得此项殊荣。案例的创意来自于龙杰琦和孩子间的一次对话,这使得龙杰琦找准了亲情痛点。中国有75%的父母因为工作和孩子分隔两地,对于孩子来说,童年只有一次,最亲密的亲情来自于父母的陪伴。广告抓住了太多观众的心。走心的创意,刚刚好就是最好。

三大全场大奖火热出炉!2017 IAI国际创享节终极悬念揭晓!

能在创享节大会上展开激烈PK的都是千挑万选后的作品,参与本次作品类PK的其余7个精彩作品是:

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年度全场大奖是IAI国际广告奖年度至高奖项,影视类、公益类、平面类年度全场大奖每类每年只有一个得主,须经过初选、终审夺得金奖(其中在所有参赛作品中获得金奖的比例约为1.5%),并在所有此类别金奖中获得前三强,才有资格参加全场大奖的PK。最后想获得全场大奖仍需满足两个条件:得分第一且获得现场过半评委投票。由此过程可看出,能进入全场大奖的PK作品已可谓是百里挑一,而最终获得全场大奖的作品更是年度最具代表性的行业优质作品,具有很强的引领作用,更能够发出每年营销行业的最强音!

明天精彩继续,2017 IAI国际创享节将迎来国际培训专场,涵盖创意培训、WORK SHOP、品牌培训、营销培训等精彩板块,McCANN & SPENCER CEO 黄光锐,美国哈佛大学MBA、技术工程师、商学教授 Paresh Shah,HAVAS 灵智精实大中华区首席创意官窦仁安等将玩转国内国际,给予在场嘉宾一场盛大的营销盛宴,我们继续期待,创享如一!

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