映盛袁俊：从精准到跨界 音乐营销博取受众共鸣

　　2013年10月15日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的“2013第五届‘金网奖’颁奖盛典和中国网络营销高峰论坛“于北京国家会议中心圆满闭幕。1500多名数字营销人士齐聚一堂，共话网络营销趋势，见证经典案例诞生。优秀的营销案例不仅能给我们启发和思考，更能推动整个网络营销行业的进步。为了再次见证经典， 2014年1月16日，第五届“金网奖”经典获奖案例在广州与大家分享互动，并正式启动第六届“金网奖”的案例征集工作。

　　作为中国网络营销领域唯一官方评选活动，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的“金网奖”始终以探索行业新方法、新模式与新技术，搭建业界交流平台，评选、传播出色营销案例，表彰优秀单位与个人为宗旨，不遗余力引导行业积极、健康、和谐发展。第五届盛典已吸引来自中国本土及日本、香港、澳门等不同国家和地区的近百名营销专家及行业人士参与;其中来自联想、宝马、鲁花、可口可乐等众多国内外知名品牌参与案例投递和智慧分享。

　　会上，映盛中国副总裁袁俊先生结合自身在汽车行业深厚丰富的数字营销经验，与大家探讨了汽车行业数字营销的现状，并深刻解读了汽车行业数字营销策略。袁俊先生表示：“在车企竞争同质化的今日，品牌成为消费者鉴别差异化产品的主要风向标。用户体验过程中，汽车品牌信息量超负载，精准目标消费者对话成为竞争成本胜负手。汽车企业应如何布局数字营销整体策略?社媒驱动品牌、硬广驱动营销及CRM完成消费力的深挖成为车企数字营销标准配置。通过微博、微信、APP、BBS、wiki、博客等社会化媒体矩阵完成口碑积淀，提升品牌好感度。另一方面，通过硬广、营销活动、销售渠道布局营销矩阵，增加消费者的营销触点。品牌和营销两阵闭环构建双核一体，再运用DM、EDM、CRM解决方案完成营销转化和消费潜力深挖。”

　　同时，袁俊先生给大家分享了在金网奖上脱颖而出，获得社会化媒体营销银奖的“东风标致308 陈坤行走音乐分享会”营销案例。在庞大的互联网人群，冗杂的互联网信息环境中，如何将品牌信息用受众最喜欢的方式精准的传达给目标消费者?映盛中国团队在308目标用户与网络受众之间寻找两者共通点，发现他们都是年轻时尚人群，对新媒体、音乐、明星有极高的敏感度和喜好度，于是，在整合现有媒体平台资源的基础上，映盛中国团队尝试着在Papa、微信等新兴社交媒体平台上创新互动模式，以音乐和明星作为用户与产品之间的沟通媒介引发目标受众的互动热情，从精准到跨界，以音乐营销博取了受众共鸣，上演了一场东风标致308陈坤行走音乐分享会社会化媒体营销盛宴。

　　作为最早涉足互联网营销的专业服务提供商，映盛中国凭借自己在数字营销领域的丰富资源和优秀执行经验获得了客户的高度认可，用自身的实力和数年来的实战营销效果赢得了良好的口碑。